【河南】河南建材家居市场出现微信营销热

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    河南建材家居市场出现微信营销热

　　近年来，随着微信用户的爆炸式增长，微信逐渐成为人们社交的重要媒介。在此形势下，越来越多的陶瓷卫浴企业也开始使用微信公众帐号，并在网站、广告、产品包装上放上微信二维码，使微信逐渐成为陶瓷卫浴企业及卖场资讯输出、深化网络营销的渠道之一，受到广泛关注。

　　近日记者走访郑州家居市场发现，由于年内业绩不太理想，绝大多数企业都对“十一”长假寄予厚望，并使出了浑身解数吸引消费者的眼球。各大家居企业在宣传手段上可谓五花八门，不仅和电视、报纸、广播、网络等媒体合作，也在城市主干道、高速公路上、小区中加大推广力度。不过，最时尚潮流的方式，莫过于微信宣传。

　　特别是进入“十一”长假这几天，记者接收到了河南建材家居卖场的多条微信，微信已然成为建材家居市场重要的营销渠道。欧凯龙家居利用网络潮语“中国大妈”、“*丝逆袭”、“吃货天堂”、“土豪驾到”、“诺亚方舟”，推出了一期微信策划：传统定义pk欧凯龙定义。比如，“中国大妈”的传统定义是“疯狂抄底”黄金代名词，而欧凯龙的定义是“建材家具工厂借地直销，活动期间击穿价格底线”，并配发可爱的漫画，激发了微友的兴趣。

　　另一家居商场紧跟明星王菲、李亚鹏离婚这一社会热点，充分利用大众想知道鹏菲离婚缘由的心理，推出了一期微信策划：不仅有鹏菲的头像，还编造了搞笑的鹏菲对话，更是“曝光”了鹏菲离婚的缘由，宣传了商场十一活动，引发微友热议。

　　红星美凯龙郑州商场推出了m先生音频：告诉微友“无车日”的由来，建议微友回复关键词“放松”。微友一旦回复该词，微信立即就跳出相关文章及商场十一活动内容……从这一天起，m先生每天晚上都神秘献声。富有磁性的声音，贴近生活的主题，与商场的互动，赢得了微友的好评。

　　此外，记者注意到，曾经在网络上流行的简笔画长货车，也开始在微信“朋友圈”流行：车头写上“让路!”两个字，车厢写上“十一买某某产品就去某某企业!”不少微友看到这张可爱的图片后，都点击“赞”或者展开评论。

　　有业内人士称，微信灵活有趣，且节省资费。与微博相比，微信更注重一对一的互动交流，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系，并且微信二维码内含该产品的各种性能、产品效果图等数据，顾客用手机即可查询产品实时信息，感受到电子商务的便捷。可以说是一种低成本、高效率的营销方式。在未来微信会普及到终端和消费者，发挥更大的促销作用。建材家居企业应该认真经营管理好微信、微博、公司网站等媒体，达到别出心裁、事半功倍的效果。

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